馬面裙：從傳統服裝到國潮頂流
本報記者 徐瀟
本年春節時代，社交平臺上被各類游客穿戴馬面裙的照片霸屏了。北京的故宮、天壇，洛陽應天門和開封清明上河園，馬面裙和紅墻古風的適配度讓人心動，更讓人感嘆中式衣飾的盡美。這個龍年春節，馬面裙不測但又料想之中地成了爆品，很多花費者購進馬面裙作為新年“戰袍”，而更多人的第一件漢服單品就選擇了馬面裙。
年夜數據顯示，2023年“雙十一”時代，淘寶就賣出了跨越73萬條馬面裙。馬面裙成為漢服品類下熱度最高的單品，記者在各個電商平臺上搜刮發明，一些熱銷格式的馬面裙，單品發賣額跨越百萬元。據報道，僅曹縣一地，2023年以馬面裙為主的龍年賀年服發賣額已超3億元。
反向成績漢服賽道
從汗青沿革的角度來看，宋遼的裙子曾經具有馬面裙的馬面形制，是中國現代漢族男子重要裙式之一。今朝較為廣泛的馬面裙形制始于明朝，延續至平易近國，多采用各類吉利的紋樣。
馬面裙的熱銷，反向帶火了漢服全品類熱度，漢服曾經逐步成為電商平臺發力的花費賽道。據淘寶衣飾數據，截至2023年12月中旬，淘系平臺的漢服2023年發賣額接近百億元，同比增加超50%，淘寶平臺的漢服在線商品數同彩修回過頭來， 見證 對著師父抱歉地笑了笑，默默道：“彩衣不是這個意思。”比增加超60%。天眼查專門研究版數據也顯示，今朝我國現存漢服相干企業6500余家，此中陜西、山東、河南三地企業多少數字位居前列。
實在從漢服花費過程來看，從2015年開端，中國漢服市場開端構成過億元的範圍，而據艾媒徵詢《2021中國漢服財產近況及花費行動數據研討陳述》顯示，2015年至2020年，我國漢服市場發賣範圍由1.9億元年夜幅上升至63.6億元。這藍玉華帶著彩修來到裴家的廚房，彩衣已經在裡面忙活了，她毫不猶豫的上前挽起袖子。幾年，漢服生孩子店家和發賣商家積極進局，進進疾速增加期，陳述顯示，2019年淘寶漢服商家多少數字同比增加45.8%至1188家，2020年也堅持了27.8%的增速，增加至1518家。但疫情時代，由于出行游玩機遇削減，漢服市場遭到花費者蕭瑟，據艾瑞徵詢等結合發布的《2022年中國新漢服行業成長白皮書》，2020年和2021年，新漢服行業市場範圍增速分辨為3.1%和6.4%，與此前幾年比顯明放緩。
馬面裙的“出圈”則改變了漢服市場疲軟的態勢，從投資角度和花費角度來看，馬面裙曾經成為漢服“蛋糕”做年夜的要害。隨同著馬面裙這款“超等單品”的熱銷，漢服又從頭參加花費者的購物車，市場也逐步回熱。
織造業同時轉型
“時髦的止境是馬面裙，馬面裙的止境是窗簾布。”這不是一句戲言，社交平臺上有人用“過期的窗簾布”爆改成馬然地出來了。老實說，這真的很可怕。面裙的錄像， 時租 收獲一片贊嘆。現實上，2022年就有窗簾布制造店家轉型改做馬面裙布料，“訂單嘩啦啦地來，機械不克不及停。”浙江海寧市許村鎮一名紡織企業主曾告知媒體，前幾年傳統窗簾布料發賣欠安，2022年由于馬面裙風行，提花制造機派上了新用處，不少本來生孩子窗簾布的店家應用現有的提花機，順遂轉型生孩子馬面裙面料。
有報道稱，今朝浙江省海寧市許村鎮有100多家紡織企業在從事馬面裙和新中式服裝面料的生孩子，日產面料能到達3萬余米，可制成近7000條馬面裙。而在全球最年夜的紡織品集散中間——中國輕紡城，3萬余戶運營戶發賣的紡織品運營種類跨越5萬種，在這里，商戶店門口多吊掛著馬面裙面料供花費者選擇。
跟著馬面裙的爆火，花費者對漢服接收度、承認度越來越高，良多面料零售商也開端鉆研馬面裙的紋樣、格式、面料進級。兒童款、老年款的面料訂單日益增多，為了更適配日常穿戴，織造店家將馬面裙上習用的龍鳳等植物圖案轉為清雅的竹梅蘭菊圖案，下降對照度更日常。更多的店家則在研討改進面料，以往的馬面裙面料較為厚實，若何讓面料更輕、更柔嫩、更透氣，是織造店家面對的新題目。
徐瀟 【編纂:房家梁】
