仲夏時節，京郊年夜地一派豐產繁忙氣象。在平谷區，果園里不只有輕飄飄的年夜桃，還有如火如荼的直播傾銷。“年夜桃之鄉”正在演出別樣的豐產故事。
近年來，平谷區安身本身效能定位，積極摸索直播電商成長新形式，“人貨場”資本要素加快集聚融會，直播電商氣氛濃重、態勢傑出。
乘勢而上譜新篇。現在，平谷區已悄然啟航一條獨具特點的直播電商新航路。年夜約兩個月前，中國樂谷·村播學院總部基地在該區正式落地并啟用。會上，發布了北京（平谷）直播電商財產效能區三份政策文件，包含一成長計劃、一舉動計劃、一辦法。此中，《北京（平谷）直播電商財產效能區成長計劃（2024-2028年）》明白，平谷將出力培養千億級直播電商財產集群，創立國度級直播電商立異示范。從一顆年夜桃到一片藍海，且看平谷若何譜寫屬于農業年夜區的數字化新篇章？
“新農夫”變“興農夫”
“桃花林中桃花樹，桃花樹下種桃人”。要說平谷區最年夜的“土特產”，還得是平谷年夜桃。而對于良多桃農來說，讓他們舉起手機開端拍桃子的錄像、讓他們從蒔植者變身“蒔植者+運營者”開啟電商之旅，則要從王丹這位“發蒙教員”說起。
“桃農們都是白日干活，一到早晨就開端研討怎么拍錄像，我普通清晨4點半就會被群里的新聞震醒，看到有農戶說他想早上摘桃的時辰拍個錄像，問我應當怎么包養網拍。”從2017年起，王丹便開端給農戶們做公益培訓，老蒼生的熱忱讓她看到了培訓的急切性。
“我們一開端制訂的培訓打算是教電商發賣，但現實上等我們真正教的時辰發明，你要先教智妙手機的基礎應用。”恰是在如許的艱巨起步中，王丹的團隊也慢慢強大，一開端招募了20位學員隨著她一路干，后來逐步挑選成8小我的精干團隊，“我們想得很簡略，本身經由過程培訓受害了，也想讓更多人受害。”此中一位學員說。
從一開端農戶們課上的噓聲、不睬解，到后來農戶們追著王丹的腳步搶著上課，王丹在天天8小時上課和24小時答疑的耐煩支出中，讓誠信運營和產物分級的理念深刻到了每個桃農的心中。
“最讓我感到自豪的是此刻桃農們不消再追著商販，一筐一筐地求著他們收桃了，經由過程分級以及各方面電商渠道加持，普通精品桃能賣到168元一箱。”王丹告知記者。
現在，“新農夫講師團”的萍蹤遍布全區各個年夜桃主產鄉鎮，而團長王丹的電商培訓課已走過7年，她在良多桃農心中，是教剪輯拍攝、隨時賜與答疑的教員，是年夜桃電商的帶路人，更是輔助農戶追逐潮水的接軌器。
“桃是不愁賣了，但此刻也怕被時期裁減。”峪口鎮桃農陶桂蕓說。此刻，很多桃農運營起本身的賬號，除了賣桃，也開端帶貨其他商品。同時，也有越來越多的年青人開端返鄉創業，為平谷的直播電商成長奠基了強無力的人才基本。王丹告知記者，從2017年到2023年，講堂上學員的均勻年紀從58歲釀成55歲，來上課的年青人的立場也從之前的羞于認可改變為現在的驕傲。
以業聚才，以才興業。平谷自2017年開端實行“internet+年夜桃”工程以來，已勝利孵化了很多外鄉電商企業和創業人才。到此刻，直播電商已籠罩100多個村，經由過程收集發賣農副產物年買賣額達7億元，正在加快構成“一村一向播”新格式。
王丹說，她正打算把團隊搬到村播基地辦公，共享優質資本。接上去，平谷將包養加大力度“新農夫”培訓和人才孵化，鼓勵領軍行業聚才、激勵MCN機構引才、評獎直播明星興才，連續不竭地培育“能謀劃、精運營、善技巧、懂直播”的直播電商全鏈條人才，讓更多“新農夫”成為“興農夫”。
“一站式”拎包進住辦事
“家人們，此刻我手里的是產自海南的桂味荔枝，皮薄肉嫩果甜汁水足……”在村播學院二層的直播間里，主播們正熱忱瀰漫地先容著手中的產物。
據先容，自4月底村播學院啟動典禮之后，企業陸陸續續都在進駐，之后立馬就能進進常態化直播，每個直播間天天大要停止兩場直播。
桃子膠原卵白肽飲、羽衣甘藍脆片、桃木制品……在村播學院一層的選品展現中間，擺放著平谷外鄉的農特產包養品以及其他來自全國各地的特點產物，下面還標識著每樣產物的直播價和傭金，供主播們帶貨遴選。
據清楚，針對平谷在成長直播電商財產中存在要素湊集度低的凸起題目，村播學院的建成應用可以或許從很年夜水平上完美“一站式”基本舉措措施，為村播學院孵化的“新農夫”主播、邀約的一起配合網紅主播和MCN機構，供給“拎包進住”的“一站式”辦事。
什么叫“拎包進住”的“一站式”辦事呢？村播學院運營擔任人王海紅給記者停止清楚釋，對于企業來說，要想進駐村播學院，起首得有必定的基本，必需有本身的直播運營團隊。其次，針對小我直播才能較強的主播，村播學院也可以給他供給運營團隊和供給鏈上的支持。“如許他就不消再花時光往選品，往斟酌供給鏈的年夜題目了。”
財產政策是財產成長的“風向標”，是辦事企業安康成長的“指南針”，對于提振市場信念、優化營商周遭的狀況至關主要。平谷制訂的《平谷區增進直播電商財產高東西的品質成長若干辦法（試行）》，重點是從做強直播電商財產集群、立異直播電商利用場景、培養直播電商財產生態、激活直播電商成長動能、集成直播電商支持系統“五年夜維度”供給六年夜類政策支撐，構成具有平谷特點的精準攙扶辦法。
“企業是電商財產成長的主要支持，既要打造我們平谷當地的brand，也要引進頭部MCN機構和辦事商。”平谷區商務局局長劉東明說，要構成成長協力，還需求持續做好招商引資任務，吸引年夜範圍頭部企業進場，才幹構成較強的帶舉措用。
立異“直播+”新業態
對于平谷來說，立異直播電商利用場景，晉陞直播技巧含量也是扶植北京（平谷）直播電商財產效能區中的主要部門。
6月12日，國農港聰明云供銷村播財產園正式揭牌成立，還發布了“農耕文明節”“小時辰·年夜時期”游園會等系列運動。據悉，該財產園擁有供銷體系華北地域最年夜的戶外直播基地、全國首例貿易化運營的萬兆光纖村播財產園，以及全國首個空中直播基地。
“我們財產園的地形比擬復雜，有基礎農田、坑塘養殖、普通農用地以及喬木林等等，我們就想借助多種多樣的地盤性質來停止財產效能的孵化，用直播帶動農文旅財產成長。”財產園擔任人何喜告知記者，依托豐盛的資本打造多種直播情勢，能最年夜化應用好場地，成長好直播財產。
平谷區擁有底蘊厚重的汗青人文、山淨水秀的天然景不雅、獨樹一幟的年夜桃財產，培養欣賞、休閑、文娛等“直播+農文旅”融會項目，讓平谷好物、好景、好故事從田間地頭傳佈出往。
除了村播，平谷還積極策劃“包養倉播”“商播”“廠播”等多種新場景，鼎力成長“直播+”，以直播電商為紐帶，牽引供需兩頭，體系推動直播電商數字化轉型，打破傳統營銷壁壘，摸索直播電商多元化賦能。
“直播這個財產變更成長得太快了，我們也是想經由過程一些領導性、前瞻性的培訓來停止直播財產的立異孵化，加大力度效能性的實行，如許才幹在窗口期加快推動。”劉東明坦言。
從一顆年夜桃到一片藍海，平谷這片資本天賦充分的膏壤正開釋著強盛的潛力，也憑仗著本身的上風吸引著多方氣力進場直播財產，講好直播電商包養財產效能區的“平谷故事”。